Skrytá reklama
Skrytá reklama (anglicky native advertising) je forma propagace, která vypadá jako běžný mediální obsah, ale ve skutečnosti propaguje produkt, službu nebo značku. Je navržena tak, aby splynula s redakčním obsahem webu nebo časopisu a čtenáři si nemusí uvědomit, že čtou reklamu. Někdy je označována jako „sponzorovaný obsah“ nebo „brandový obsah“.
Otázky:
1. Jak rozpoznat skrytou reklamu?
Skrytá reklama by měla být označena slovy jako „sponzorováno“, „placený obsah“, „inzerce“ nebo „PR článek“, ale ne vždy tomu tak je. Pozor si dejte na články, které nadměrně chválí konkrétní produkty nebo značky, obsahují odkazy na e-shopy, nebo jsou napsané jiným stylem než ostatní obsah webu. Také kontrolujte autora – články někdy píše přímo marketingové oddělení firmy.
2. Proč média používají skrytou reklamu?
Skrytá reklama přináší médiím důležité příjmy v době, kdy klasické reklamní bannery ztrácejí na účinnosti. Pro inzerenty je atraktivní, protože lidé méně ignorují obsah, který vypadá jako obyčejný článek. Když je kvalitně udělaná, může skutečně poskytovat užitečné informace čtenářům.
3. Je skrytá reklama problém?
Problém vzniká, když není jasně označená jako reklama, protože to může oklamat čtenáře. Lidé mají právo vědět, když se jim někdo snaží něco prodat. Také může poškodit důvěru v médiím, pokud si čtenáři uvědomí, že byli klamáni. Kvalitní skrytá reklama by měla být transparentní a stále poskytovat hodnotnou informaci čtenářům.