Virální marketing
Virální marketing je strategie propagace, která se snaží vytvořit obsah, který se bude rychle šířit mezi lidmi podobně jako virus. Cílem je dosáhnout maximálního dosahu s minimálními náklady tím, že lidé sami budou obsah sdílet se svými přáteli a kontakty. Úspěšný virální marketing může oslovit miliony lidí během několika dní.
Otázky:
1. Co dělá marketingový obsah virálním?
Virální obsah obvykle vyvolává silné emoce – humor, překvapení, dojetí nebo rozrušení. Je snadno sdílitelný, má jasné poselství a často se týká aktuálních témat. Dobrý virální marketing také cílí na správnou cílovou skupinu a je publikovaný ve správný čas. Vizuální obsah (videa, obrázky) se šíří snadněji než text.
2. Jaké techniky virální marketing používá?
Mezi oblíbené techniky patří influencerský marketing (spolupráce se známými osobnostmi), vytváření kontroverzního obsahu, který vyvolá diskusi, používání memů a trendů, storytelling s překvapivým koncem, nebo vytváření výzev a soutěží, kde lidé sami vytváří obsah.
3. Může být virální marketing problematický?
Ano, zvláště když klade důraz na šokování nebo kontroverznost místo na kvalitu produktu. Může šířit povrchní nebo zavádějící informace. Také může využívat manipulativní techniky nebo hrát na nejnižší instinkty lidí. Někdy se virální kampaně vymknou kontrole a poškodí pověst značky místo toho, aby ji zlepšily.