Cílená reklama
Cílená reklama (anglicky targeted advertising) je forma online propagace, která ukazuje reklamy konkrétním lidem na základě jejich charakteristik, chování nebo zájmů. Místo zobrazování stejných reklam všem uživatelům se snaží ukázat každému reklamy, které ho pravděpodobně budou zajímat nebo které ho spíše přesvědčí k nákupu.
Otázky:
1. Jak funguje cílení reklam?
Systémy sbírají data o našem online chování – jaké stránky navštěvujeme, co kupujeme, na co klikneme. Kombinují to s demografickými údaji (věk, pohlaví, lokace) a vytváří profil našich zájmů. Pak nám ukazují reklamy na produkty nebo služby, které by nás mohly zajímat. Mohou také cílit na lidi podobné stávajícím zákazníkům firmy.
2. Proč firmy používají cílenou reklamu?
Cílená reklama je efektivnější než obecná reklama, protože se dostává k lidem, kteří mají vyšší pravděpodobnost nákupu. Je také levnější, protože se neplýtvá penězi za zobrazování reklam lidem, kteří o produkt nemají zájem. Pro malé firmy je to způsob, jak s menším rozpočtem konkurovat velkým společnostem.
3. Jaké obavy cílená reklama vyvolává?
Hlavní obavy se týkají soukromí – firmy sbírají detailní informace o našem chování bez našeho vědomí. Může také vést k manipulaci a ovlivňování našich rozhodnutí způsoby, kterých si nejsme vědomi. Existují také obavy z diskriminace – algoritmy mohou systematicky ukazovat určité reklamy jen některým skupinám lidí.