Opakované cílení
Opakované cílení (anglicky retargeting) je technika online marketingu, která sleduje lidi, kteří navštívili web nebo aplikaci firmy, ale nic si nekoupili. Později jim ukazuje reklamy na produkty, které si prohlíželi, s cílem přivést je zpět a dokončit nákup. Je to způsob, jak „znovu oslovit“ potenciální zákazníky.
Otázky:
1. Jak opakované cílení funguje v praxi?
Když navštívíte e-shop a podíváte se na konkrétní produkt, web si uloží informaci pomocí cookies. Později, když budete surfovat na jiných stránkách nebo sociálních sítích, uvidíte reklamy právě na ten produkt, který jste si prohlíželi. Reklamy vás mohou „pronásledovat“ několik dní nebo týdnů.
2. Proč je opakované cílení efektivní?
Většina lidí nekupuje hned při první návštěvě e-shopu. Potřebují si nákup rozmyslet, porovnat ceny nebo počkat na vhodnější chvíli. Opakované cílení jim připomíná produkty, o které projevili zájem, a může je přesvědčit k návratu a dokončení nákupu. Statistiky ukazují, že má vyšší úspěšnost než obecné reklamy.
3. Jak se můžeme bránit nechtěnému opakovanému cílení?
Můžeme vypnout sledovací cookies v nastavení prohlížeče, používat anonymní režim při prohlížení, instalovat blokátory reklam nebo používat VPN. Na sociálních sítích můžeme upravit nastavení reklam. Také můžeme pravidelně mazat cookies a historii prohlížeče. Některé weby vám umožňují odmítnout zobrazování reklamy na základě toho, co jste si u nich již prohlíželi.